女優の松本穂香（２１）が「ＪＲ　ＳＫＩＳＫＩ」キャンペーンのイメージキャラクターを務めることが決定し、２０日、都内で行われた記者発表会に登場した。２０１８－１９年シーズンは俳優の伊藤健太郎（２１）とダブル主演の形でテレビＣＭやポスター、パンフレットなどに登場する。

　ＣＭは「この雪には熱がある」というキャッチコピーで、４人組バンド・ｓｕｍｉｋａの楽曲「ホワイトマーチ」をバックに２０代の若者たちがスノーレジャーを満喫するもの。男性目線、女性目線それぞれのバージョンで、雪の中で距離を縮める姿が描かれている。

　撮影で、小学生のころからスノーボードの経験があるという伊藤のテクニックを目の当たりにした松本は「かっこいい」と絶賛。自身はスノボ初心者で、撮影期間中には実際に伊藤から手ほどきを受けたこともあったそうで「気になる人だったら好きになっちゃいますよね」と思わせぶりに語った。

　１６日に最終回が放送された日本テレビ系のドラマ「今日から俺は！！」ではトンガリ頭のヤンキーを演じていた伊藤だが、この日はＣＭと同じさわやか青年で登場。「普段はそんな（ツッパリの）感じではないです」とヤンキー疑惑を否定していた。