週末の夜、ちょっと良いお酒をじっくり味わいたい－－。最近ではスマートフォンひとつで、全国各地の酒蔵や専門店から気になるお酒をお取り寄せできる時代になりました。株式会社NEXER Group（東京都豊島区）は日本酒の製造・販売を手掛ける第一酒造株式会社（栃木県佐野市）と共同で「日本酒の通販利用」に関する調査を実施、その結果を発表しました。実際に日本酒を通販で購入している人は、どんな理由で利用を始め、何を重視しているのでしょうか。

調査は、日本酒を通販で購入したことがある全国の男女50人を対象として、2026年8月にインターネットで実施されました。

まず、「通販で日本酒を購入するようになったきっかけ」を聞いたところ、「近所で手に入らない地酒を探していた」（56.0％）、「限定酒・季節限定品を購入したかった」（32.0％）、「通販サイトのセール・ポイントがお得だった」（30.0％）が上位に並びました。

回答者からは、「地元の日本酒を飲みたくなった」「通販のほうが様々な銘柄を購入できる」「近くのスーパーで飲みたい銘柄がなかった」などの声が寄せられたほか、父親が欲しがっていたことをきっかけに購入した人や、店頭より安く買えることを理由に通販を利用し始めた人も。

「いつもの店では見つからない一本」を探すことが、通販利用のきっかけになっていることがうかがえます。

また、「日本酒を通販で購入する際、利用したことがあるサイトの種類」としては、「大手ECモール」（56.0％）、「酒蔵直営のオンラインショップ」（38.0％）、「酒類専門の通販サイト」（28.0％）が上位となり、普段から利用している大手ECモールを、そのまま日本酒の購入にも使っている人が多い一方、酒蔵の公式ショップや専門サイトを利用して、特定の地域や蔵元の商品を探す人もいるようです。

回答者からは、「日本酒に関してはAmazonを利用することが多く、ギフトカードが利用できるから」「Amazon。手軽に探せるから」「楽天。選択肢が多い」といった声が目立ったほか、「ベルーナの日本酒販売。安く買える」「ふるさと納税。珍しい酒が手に入るから」「製造元。新しい物が手に入る」などの意見も見られ、幅広い商品から手軽に選びたい人もいれば、特定の酒蔵や珍しい銘柄を探したい人も。目的に応じてサイトを使い分けることが、日本酒選びを楽しむポイントになっている様子が見てとれました。

では、購入時には何を重視しているのでしょうか。

「通販で日本酒を購入する際に重視するポイント」を聞いたところ、「送料（無料・安さ）」（60.0％）、「商品の品揃え」（54.0％）、「価格・コストパフォーマンス」（46.0％）がトップ3にランクイン。

日本酒は瓶入りの商品が多く、重量もあるため、送料が購入時の負担として意識されやすいと考えられます。

一方で、品揃えも半数以上が重視しており、単純に「安ければいい」というわけではなく、「どんな日本酒を選べるのか」も重要なポイントになっています。

そのほか自由回答では、「種類が豊富だと選ぶ楽しみがある」「支払いでポイントやギフトカードが使用できること」「やはり限定酒。そこでしか、そのときしか手に入らない酒は貴重であるから」といった声も見られました。

日本酒通販では、価格や送料に加えて、「欲しかった一本に出会えるかどうか」も大切な判断材料になっているようです。

なお、「日本酒の通販を利用して満足した点」としては、「酒蔵や生産地まで行かなくても買える」「注文から配達までが早い」「毎回違う味が楽しめる」「重いものを自宅まで届けてくれる」といった声のほか、「新しい味わいに出会えた」「特別な酵母を使ったお酒で香りが良かった」という声も聞かれました。

通販なら、全国各地の日本酒を自宅にいながら探せます。重い瓶を持ち運ぶ必要がないことに加え、普段なら選ばないような銘柄を試すきっかけになる点も、通販ならではの魅力といえそうです。

一方で「不満だった点」については、「送料が高い」「届くまで時間がかかる」「思ったほどの味ではなかった」「相場がよくわからない」といった声が寄せられました。

日本酒は銘柄によって香りや味わいが大きく異なるため、通販では「自分の好みに合うか」を購入前に判断するのが難しい場合があります。商品説明や味わいの特徴、価格の目安などがわかりやすく掲載されていれば、通販でもより安心して日本酒を選べそうです。

近所のお店を何軒回っても気になる銘柄が見つからないときや、旅先で飲んだ地酒をもう一度味わいたいとき。そんな場面では、全国の日本酒を探せる通販サイトをのぞいてみるのもよいかもしれませんね。

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【出典】

▽第一酒造