昨年「おにぎりリップバーム」で話題を呼んだ、カナダ発スキンケアブランド『Ｔｈｅ Ｏｒｄｉｎａｒｙ.（オーディナリー）』のポップアップストアが、関西初上陸。４月２３日、「コンビニエンスストア」をコンセプトにした期間限定店が、大阪・南堀江に出現した。

スキンケア界に変革を起こすべく２０１６年に誕生したカナダ発ブランド『オーディナリー』。２０２５年、東京・下北沢で開催されたポップアップストア『Ｔｈｅ Ｏｒｄｉｎａｒｙ Ｍｉｎｉ－Ｍａｒｔ』は、１０日間で４７００名以上を動員。なかでも、取り扱いアイテムのひとつ「おにぎりリップバーム」は入荷待ちになるほどの人気を博した。

会場は、東京会場に引き続き、日本人にとって身近な存在・コンビニからインスピレーションを得た空間に。陳列棚やホットスナックコーナーを彷彿させるショーケース、さらには入店時の音楽やカゴまでを忠実に再現しており、一瞬「本物のコンビニ？」と錯覚してしまうほど。

また限定アイテムもコンビニをイメージ。「オーディナリースキンケア弁当セット」（全４種、６１６０円～）では、くすみケアやうるおい不足など、肌悩みに合わせたセラムやクレンザーなどを「弁当」風にセット販売する。

そして話題のおにぎりリップバームは、まず「Ｓ+ＡＡリップバーム １５ｍＬ」（１７６０円）を購入し、レジにて三角の「おにぎりパッケージ」に入れ替える形となっており、通常パッケージと合わせて違いを楽しめる。

そしてコンビニライクなスキンケア商品が並ぶなか存在感を放つのが、「オーディナリー ライス」（南魚沼産コシヒカリ ２㎏、１１００円)という「本物のお米」だ。

こちらはアメリカでポップアップストアを開いた際、卵価格の急騰を受け鶏卵を販売したところ大行列ができたというエピソードが元になっている。日本では昨年米価格が高騰したため、「日常に寄り添う存在でありたい」という思いを込めているとか。

科学的知見に基づいた処方と誠実な価格、そして「親しみやすさ」を心がけている同ブランド。担当者は、「どうしてもスキンケアは成分名や製品名などで難しく感じてしまうところがあります。本当にコンビニに来たような感覚で気軽にスキンケアを楽しんでもらえれば」と呼びかけている。

特典として、ブランド公式ＴｉｋＴｏｋアカウントをフォローした人にアイス、公式LINEをフォローした人にお水をプレゼントするほか、雑誌『ＧＩＮＺＡ』とコラボし、３３００円以上アイテムを購入した人にオリジナルバッグとピンバッジ３つをプレゼントするキャンペーンも実施。

『Ｔｈｅ Ｏｒｄｉｎａｒｙ Ｍｉｎｉ－Ｍａｒｔ』は、４月２３日から２９日まで開催。会場は大阪・南堀江、大阪メトロ・四ツ橋駅５番出口から徒歩３分。

取材・文・写真／つちだ四郎

(Lmaga.jp)