ＢＴＳやＴＯＭＯＲＲＯＷ　Ｘ　ＴＯＧＥＴＨＥＲ（トゥモローバイトゥギャザー）らを擁する韓国の芸能プロダクション・ＨＹＢＥ（ハイブ）は、インド現地法人「ＨＹＢＥ　ＩＮＤＩＡ」を設立し、１４億の人口を抱える巨大市場への本格的な挑戦を開始すると発表した。

　ＨＹＢＥは、２０２４年より掲げる「マルチホーム・マルチジャンル（Ｍｕｌｔｉ－ｈｏｍｅ、Ｍｕｌｔｉ－ｇｅｎｒｅ）」戦略の一環としてインド法人を設立したといい、ＨＹＢＥが韓国以外に本部を設立するのは、日本、アメリカ、ラテン・アメリカ、中国に続き５拠点目となる。

　ＨＹＢＥ　ＩＮＤＩＡはＫ－ＰＯＰの制作システムを導入し、インドに最適化されたトレーニングシステムを構築することで、世界最高水準のアーティストを育成することを目指す。また「インドの声が、世界の物語になるまで（ＷＨＥＲＥ　ＶＯＩＣＥＳ　ＯＦ　ＩＮＤＩＡ　ＢＥＣＯＭＥ　ＧＬＯＢＡＬ　ＳＴＯＲＩＥＳ）」というミッションを掲げ、現地オーディションで才能あるアーティストを発掘・育成し、世界へとつないでいくと意気込んでいる。

　インドでは近年、Ｋ－ＰＯＰ人気が急騰しており、韓国国際文化交流振興院の調査によると、２０２３年のインドにおけるＫ－ＰＯＰ音源のストリーミング再生回数は、１８年比で３６２％急増したという。

　ＨＹＢＥ　ＩＮＤＩＡでは、新人アーティストの発掘・育成に加えてＨＹＢＥ　ＭＵＳＩＣ　ＧＲＯＵＰ傘下アーティストの、インドでの活動を積極的に支援していく予定だと伝えた。