牛丼の吉野家は５日、新日本プロレスとのコラボレーション企画として、９月１３日に新発売した「牛焼肉丼」（４８０円）の１００円割引クーポンを、１０月８日に両国国技館で行われる「ＮＪＰＷ　４０ｔｈ　ａｎｎｉｖｅｒｓａｒｙ　ＫＩＮＧ　ＯＦ　ＰＲＯ‐ＷＲＥＳＴＲＩＮＧ」の来場者に用意するほか、同９日午前１０時から全国の吉野家店舗（一部を除く）、各店先着２００人に配布すると発表した。

　この企画は、吉野家に２０年以上通い続けているというヘビーユーザーの真壁刀義が東京・赤羽の吉野家本社に乱入し、自身の４０歳の誕生日プレゼントを要求したことがきっかけという。

　吉野家の門脇専務から「名前入りの吉野家どんぶり」の誕生祝いをゲットした真壁は「俺も新日本プロレスも４０周年なんだぜ。俺と新日本プロレスの誕生日祝いということで、ファンにもプレゼントを用意してくれないか」とさらに要求。これに吉野家が応じた。