加熱式たばこ「ＩＱＯＳ」の日本発売１０周年を迎えたフィリップモリスジャパンは２２日、「煙のない社会」の実現を加速させる取り組みとして、加熱式たばこへの切り替えを促進する大型ブランドキャンペーン「ＩＱＯＳ　Ｔｏｇｅｔｈｅｒ　Ｘ」をスタートさせた。

　同社製品の購入や来店は不要で、２０歳以上の喫煙者であれば誰でも参加可能なキャンペーン。参加者には「想像を超える体験」をテーマにした様々な豪華賞品を、５月から９月まで４回に分け、毎回異なるものを抽せんで提供する。

　その第１弾の目玉は、１０人に当たる「地中海ギリシャ　究極の体験」と題した５泊７日の旅。名所を巡るほか、五つ星ホテルの宿泊、地中海の絶景を見ながら味わう最高級ディナーなど、まさに想像を超える究極づくしの内容となっている。

　都内での発表会見で、井上華代ブランドエクスペリエンス・ディプロイメント・マネジャーは、「加熱式たばこへの切り替え促進へ、これまで製品の良さを伝えてきたが、今回はブランドの価値を中心に伝えたいと考えた。ＩＱＯＳだけが提供できるものをお届けすることで、切り替えるキッカケになれば」と説いた。ほかに音楽フェスでのブース設置や、期間限定イベントも実施する。