百貨店「大丸梅田店」（大阪市北区）にて、バレンタイン催事『ショコラプロムナード』が1月21日より開幕。今回はメイン会場が従来の15階から5階へと移動し、売り場の面積やアクセス方法が大幅に変化する。

■ 今年は会場が5階フロアへと移動有名百貨店が集結し、バレンタイン催事激戦区ともいえる梅田エリア。そんななか売上が前年約30%増と好調な大丸梅田店は、メイン会場のフロアが移動する。

これまで同百貨店のバレンタイン催事は最上階にあたる15階をメイン会場としておこなわれていたが、今年は建物の改修に伴い、5階へと移動。会場面積が前会場の約1.2倍拡大するのにくわえ、「JR大阪駅」からアクセスしやすくなるため、利便性もより高くなりそうだ。

また、会場が『サンリオ』や『POP MART』などのキャラクターグッズ売り場が集まるフロアに移動することから、装飾も以前よりポップなものに変わる。バイヤーの西口修さんは、「若いお客さんが入っていただきやすい作りを意識しています」とコメント。

■ 関西チョコやチョコ菓子など約98店舗が集結会場フロアが変わり新たな来場者も見込めそうな同催事だが、今回は「CHOCOLAT HARMONY～ショコラハーモニー」をテーマに98店舗を展開。メイン会場の5階「ショコラプロムナード」では、昨年に引き続き関西のブランドや関西の素材を使ったチョコレートにフォーカスした「KANSAI CHOCOLAT」が登場する。

また近年人気が急上昇しているチョコレートを活かした「チョコ菓子」をメインを取り揃える「HARMONY」では、バターサンドやカヌレ、フィナンシェやマシュマロなどが揃い、バターやミルクを使った「北海道スイーツ」も多く取り扱う。メイン会場にくわえ、地下1階の会場でも北海道発ブランド「SNOW」の冬季限定スイーツが販売される予定だ。

大丸梅田店のバレンタイン催事「ショコラプロムナード」は1月21日～2月14日まで。会場は、5階の特設会場ほか。「SNOW」など一部のブランドは販売期間が異なるため、詳しくは公式サイトをチェック。

(Lmaga.jp)