１４日、アサヒビール「アサヒスーパードライクリスタル」の新広告キャラクター発表会に登場したのは橋本環奈。橋本は２４日から放送がスタートする新ＣＭに出演する。

　オファー前から橋本の自宅には同社のビールサーバーが設置されたとのことで、「２０歳のときからビールが大好きで本当にうれしかった」「お仕事が終わった後の１杯目のビールが本当に至福の時間です」と大喜びだった。

　酒豪で知られ、「２杯目までは休肝日」なる名言を残す橋本だが、酒類業９団体で作成した広告宣伝に関する自主基準の中に「２５歳未満の者を広告のモデルに使用しない」「２５歳未満にみえる表現はしない」が入っているのは有名な話。

　いや、有名になったのは、広瀬すず、橋本環奈、上白石萌音ら若手の人気主演女優が２５歳になるのを酒類メーカーが「待ちわびている」と言われ始めてからである。

　果たして、昨年１月、２５歳になった上白石は、「サントリー生ビール」トリプル生に。昨年６月、２５歳になった広瀬は「ザ・プレミアム・モルツ」のＣＭキャラクターに起用された。

　「残るは、今年２月に２５歳の誕生日を迎えた橋本環奈さんをどのビールメーカーがゲットするのか、テレビ業界も注視していました。一部ではまた『サントリー』なのではないかとの声もあったのですが」（ワイドショー関係者）

　果たして、橋本はアサヒビールのＣＭに出演することとなった。

　広瀬、上白石、橋本といえば、若き主演女優であり、“朝ドラ女優”という共通点もある。広瀬は、２０１９年度前期放送で、「連続テレビ小説」第１００作目でもあった「なつぞら」に主演。上白石は２０２１年度後期の「カムカム・エヴリバディ」（安子編）に、そして橋本は２０２４年度後期の「おむすび」に主演することが発表されている。

　「２５歳になったというだけでなく、朝ドラに主演することは国民的女優の証。若いファン層のみならず、幅広い年代のユーザーにアピールできる、最強の３人なのです」と広告関係者は話す。

　「なかでも、橋本さんのお酒好きはトークバラエティなどで広く知られていましたから、今回、アサヒビールのキャラクターになったことのインパクトはかなり大きいですね。橋本さんと同年代の男女は、“アルコール離れ”“ビール離れ”と言われて久しいですし、実際、ノンアル市場は拡大しており、ビール大手が商機とみてノンアルコール飲料の新商品を投入しているところです。が、橋本さんや上白石さんや広瀬さんのタレントパワーで、ビールの売上が上昇するのではないかと、業界は久々に沸いていますね」（同）

　さらに、キリンビールの新ＣＭが１８日から始まった。「新ビール　名前はナイショ」編で、出演しているのは今田美桜。同社が４月２日に新発売する新しいビールのティザーＣＭ（商品の全貌を見せない広告手法）で、「ウッチャンナンチャン」の内村光良、天海祐希、ＳｎｏｗＭａｎの目黒蓮も出演する。

　今田は３月で２７歳になっているうえ、４月からは「花咲舞が黙ってない」（日本テレビ系）に主演。２０２５年度前期の朝ドラ「あんぱん」のヒロインに３３６５人の応募者からオーディションで選ばれたばかりだ。

　「２５歳以上」「主演女優」「朝ドラ女優」という共通点がある今田美桜、上白石萌音、広瀬すず、橋本環奈による「ビール戦争」。

　今年の花見は、缶ビール片手に興じる若者が増えそうな予感だ。