くねくねとしたダンスと独特なラップを美女が口ずさむ。ネットオークション大手「ヤフオク！」の独特な雰囲気のテレビＣＭが話題を集めたが、特に出演者について「あの女性は誰？」という点でも注目された。彼女はヒップポップユニット・水曜日のカンパネラのコムアイ。このＣＭもきっかけの一つになり世間に広く認知されはじめたが、なぜ「ヤフオク！」はブレーク前の女性を起用するのか。「ヤフオク！」の担当者に聞いた。

　「ヤフオク！」のＣＭはコムアイの前には、本格ブレーク前のでんぱ組．ｉｎｃから夢眠ねむがマスクをかぶって出演した。こうした人選についてヤフー株式会社マーケティング＆コミュニケーション本部の家弓依奈さんは「タレントに印象を引っ張られないよう、有名人の起用は避けています」と説明する。「ヤフオク！」のＣＭであることを視聴者に分かりやすく伝えるため、「王道よりもコアなファン層を抱える、いわば『ブレーク直前』のタレントを起用」しているのだという。

　とはいえ、ＣＭ女王と呼ばれるような著名タレントと比べると起用に勇気が必要なように思える。前述の方針が浸透しているため、社内でコムアイの起用に真っ向から反対されることはなかったが、「ポテンシャルが分からない」、「ブレークしそうなのかが分からない」という意見はあった。

　関係各位の理解を得るため、夢眠を起用した時の検索ヒット数をベースに、知名度などの将来的な予測値を出して説得した。Ｆ１層（２０歳から３４歳までの女性）の社員へのヒアリングも行い、好感触を得た上でＣＭ起用を推し進めた。ただ、事業を決裁する層はアラフォー世代の男性。半ば強引に「“皆さんご存じ”のコムアイさんを起用します！」と宣言して、任せてもらったという。

　今後の人選についてはどうか。家弓さんは「『ヤフオク！のＣＭ』として認知されることと、話題性をうまく掛けあわせられるようなキャスティングを目指していきたいと考えています」と独自路線を突き進むと答えてくれた。