Ｚ世代（１９９０年代後半から２０００年代生まれ）のトレンドを分析するマーケティング研究機関「ＴＴ総研」が、現役女子高生の２０２０年のトレンド予測を発表した。

関東地方および近畿地方に住む、１５～１８歳の女子高生（ＪＫ）を調査して選出した今回のトレンド予測。「アイテム」部門では、「チャイボーグ」「ピープス」「病み加工」「タトゥーシール」がランクイン。「チャイボーグ」は中国の完璧な美人を指す言葉としてＳＮＳで広まり、２０１９年の下半期にはＹｏｕＴｕｂｅに中国メイクのハウツー動画が急増するなど、以前にトレンドとなった韓国風メイク「オルチャン」ブームと同様の流れを見せているという。

続いて「ピープス」とは、２０１９年上半期から徐々に流行し始めた新しいストリートファッションで、この下半期にはインスタグラムに「＃ピープス女子」投稿が急増、現在９万投稿を突破している。

このトレンドを生んでいるのが、病んだ印象を与えるメイク・ファッション・ＳＮＳ投稿を好む「病み系」と称される女子高校生たちで、メイクは赤を基調としたリップやアイシャドウ、肌は白くトーンアップさせ、ファッションは黒を基調としているのが特徴だという。

ＳＮＳ投稿用の画像加工トレンドを指す「病み加工」も、この「病み系」の女子高校生の間で流行し始めているそうで、２０１８年頃から、これまでの「インスタ映え」の定義である明るくて鮮やかな写真とは対極的な、画像をあえて暗めにする「＃暗め加工」が流行。それがさらにエスカレートして暗闇で撮影したり、漫画の病んだセリフを貼り付けたりと、暗くて病んだような印象を与える投稿が２０２０年はトレンドとなりそう、とＴＴ総研は分析している。

続いて「人」部門では、今年１月にデビューしたジャニーズグループのＳｉｘＴＯＮＥＳ（ストーンズ）とＳｎｏｗ Ｍａｎ（スノーマン）。この２グループの特徴は、ＹｏｕＴｕｂｅ・インスタグラム・Ｗｅｉｂｏ（中国最大のＳＮＳ）といったＳＮＳを活用していること、そして２グループを同時にデビューさせ、曲のタイトルも「ＳｉｘＴＯＮＥＳ ｖｓ Ｓｎｏｗ Ｍａｎ」とすることでファン間の競争心を煽り、「参加型」の応援スタイルを確立したことだという。

また、今年春にデビューするボーイズグループ・ＪＯ１（ジェイオーワン）は、韓国から日本に上陸したオーディション番組『ＰＲＯＤＵＣＥ １０１ ＪＡＰＡＮ』から誕生。オーディション出場者のファンが自らＳＮＳ広告や交通広告に出稿して応援仲間を募るという、韓国流のファン参加型のスタイルが注目を集めた。

それらを踏まえ、ＴＴ総研は「人気アイドルグループ・嵐が年内で活動を休止する予定であることなど、男性アイドルグループの話題で持ちきりとなりそうな２０２０年。参加型の応援スタイルと、その熱狂によってオタク化したＪＫが一大トレンドを巻き起こしそうです」とコメントしている。

(Lmaga.jp)