「マルちゃん」の東洋水産とお笑いの総本山・よしもとクリエイティブエージェンシーが２３日、タッグを組んで世の中に笑顔を“増産”する「スマイル工場プロジェクト」をスタートさせた。同日都内で行われたＣＭ発表会見には西川きよし（６２）、次長課長らとともに昨年のＭ-１チャンピオン・ＮＯＮ ＳＴＹＬＥも出席。ＣＭ初出演を射止めたとあって「滑り込みです」（石田明）とニンマリだった。
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「スマイル工場プロジェクト」は「Ｓｍｉｌｅｓ ｆｏｒ Ａｌｌ．すべては、笑顔のために。」をキャッチフレーズに日本中に笑顔を“増産”しようという運動。食で笑顔を提供する東洋水産と笑いを届け続けてきたよしもとが協力して、テレビ、インターネット、ライブなどでさまざまなネタを提供する。２４日からオンエアされるＣＭでは黄色いユニホームに身を包んだスマイル工場のメンバーが笑顔でダンスを披露している。
ＣＭに出演しているのは西川きよし、山田花子（３３）、次長課長、タカアンドトシ、ＮＯＮ ＳＴＹＬＥの８人。初ＣＭを射止めたＮＯＮ ＳＴＹＬＥはスマイル工場の新入社員という役どころだ。
これまでなら到底食い込めなかったであろうポジションだけに、石田は「滑り込み仕事が多くなりました」とＭ-１効果の大きさを実感。撮影は次長課長と同時進行だったが、井上裕介（２８）は「初めてのＣＭなのに、会った瞬間に河本さんに“早よ帰れ”って言われました」と厳しい洗礼を暴露し、先輩をあわてさせる一幕もあった。
そんな和気あいあいの様子にしっと心メラメラだったのが、ＮＯＮ ＳＴＹＬＥと同じく昨年のＭ-１決勝に進出しながら９位と惨敗したザ・パンチ。ジョイマン、しずる、はんにゃとともに出席したが、設定は「スマイル工場のアルバイト」というもの。テレビＣＭにも出演できず、出番はネット上がメーンとなっている。この日のユニホームも全身おそろいのテレビＣＭ組に対して上半身のみという扱いだった。
パンチ浜崎（２８）はことあるごとにかみついたが、これもスベリ気味。「思わず笑顔になる瞬間は？」という質問に石田が「チャンピオンになったときのＶＴＲを見たとき」と余裕を見せると「これがチャンピオンと９位の差ですかねぇ！」と怒りの突っ込みを入れていた。
今後は東京、大阪、札幌、名古屋、福岡でよしもとのタレントがライブを行い、各地に笑顔を届ける予定。東京では３月２５日、大阪では同３１日に「スマイル工場」のメンバーが中心となった「お笑いプレミアムライブ」がそれぞれ５００組１０００人を招待して開催される。
